Werbung verbinden wir meist mit etwas, das uns eher belästigt als bereichert. Daher meiden wir sie und daher gibt es auch das Gebot der Trennung von Werbung und Inhalten in den Medien. Werbung hat daher seit langem das Problem, überhaupt wahrgenommen zu werden. Umso mehr, da die Medienkanäle immer stärker von uns allen kontrolliert werden, sodass wir uns bspw. eine Fernsehwerbung nicht mehr zwingend anschauen müssen, um den dort gezeigten Content zu sehen.
Wie macht man eigentlich Pressearbeit im Web? Oder kommuniziert man direkt zu Kunden und Interessenten und behandelt die Presse nicht mehr bevorzugt? Ein Zwitterwesen ist der Social Media Newsroom.
(Zum Originalbeitrag von Blogpiloten.de - willkommen im wir.netz.)
Chris Anderson, dessen neues Buch “Free” auch in meinem Blog schon Thema war, hat ein weiteres Interview gegeben, dieses Mal Zeit online. Anderson äußert sich darin zur aktuellen Paid-Debatte. Interessant ist seine kurze Beschreibung der unterschiedlichen Konzepte für kostenfreien Content. Auf Basis dieser Ideen lassen sich fünf Konzepte bzw. Zielsetzungen unterscheiden.
(Zum Originalbeitrag von UPLOAD Blog.)
Bei Trendopfer gibt es einen herrlichen Text zu lesen: Ein Mailaustausch innerhalb eines Unternehmens auf dem langen Weg bis hin zum veröffentlichten Tweet. Eigentlich ist es wohl eine Satire, aber es könnte auch schlicht aus dem Leben gegriffen sein. Zu Recht hat der Text laut Rivva schon knapp 700 Retweets bekommen. Also eine ganz klare Lese-Empfehlung: “Wenn Firmen twittern“.
(Zum Originalbeitrag von UPLOAD Blog.)
Die Zeiten sind vorbei, als es für ein Unternehmen nur die Frage zu beantworten gab, ob man eine eher teure oder eher günstige Internetpräsenz aufbauen möchte. Gerade in Märkten mit hoher Konkurrenz sind Unternehmen von heute gezwungen, sich besondere Inhalte zu überlegen, die sie selber von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Und dazu gehört eben mehr, als nur eine einfache Homepage zu entwickeln, die vielleicht mit Fachinformationen nur so strotzt, sonst aber keine nennenswerten Interaktionsmöglichkeiten mit aktiven oder potenziellen Kunden ermöglicht. Wenn sich ein Unternehmen auf die Suche danach begibt, wie es denn neue Stammkundschaft aufbauen kann, muss es nachschauen, wo sich Personengruppen aufhalten, die man bislang vielleicht überhaupt nicht auf der Beobachtungsliste hatte. Gerade in den sich schnell verändernden Welten des Internet ist daher eine laufende Aktualisierung Pflicht, um Schritt halten zu können.
